α（アルファ）とは、ソニーのデジタル一眼レフカメラのブランドです。一眼レフカメラの最大の特徴である、レンズマウント部の「円弧」をコミュニケーションのキービジュアルと定義しました。また、デジタルイメージングがもたらす映像美を象徴する、シナバー（Cinnabar）という鉱物の色をブランドカラーに選びました。この時代を超えて存在し続けるシナバーカラーを、カメラ本体とレンズのマウント、パッケージ、ウェブ、店頭演出などあらゆるシーンで展開しました。αがデジタル一眼レフの世界でいつまでも存在感を放ち続けて欲しい、という想いを込めています。

2007年 グッドデザイン賞受賞
2007年 iFコミュニケーションデザイン賞受賞
2007年 Reddotコミュニケーションデザイン賞受賞