ソニー株式会社、株式会社ぐるなび、大日本印刷株式会社、三井物産株式会社、株式会社丹青社の5社は、フェリカ事業に関する合弁会社、「フェリカポケットマーケティング株式会社」を設立することで合意しました。　本契約は締結され、新会社設立は2008年1月を予定しています。

　新会社は、非接触ICカード技術FeliCa（フェリカ）の汎用パッケージソリューション商品である“フェリカポケット” をツールにして、流通から飲食、エンタテインメント領域までの幅広い事業者に対して既存事業を活性化し、売上・収益の拡大につなげるための各種マーケティング支援を主たる事業として推進します。　事業者のビジネス拡大および業務効率向上による費用削減や会員組織の規模拡大・活性化、観光振興や地域振興への貢献等を目指した事業活動となります。事業者が「導入してよかった」と実感いただけるような、役に立つ商売繁盛のツールを提供します。
　また、新会社では顧客のネット・リアル両領域での動線・行動履歴をデータベース化、分析に基づく新しいタイプの広告・販売促進を軸としたマーケティング事業も将来的に展開していきます。これはネットでの“クリック”とリアルでの“かざす（クリック）”をつなぐ初めてのタイプのサービスと なります。

　現在、全国の事業者や会員組織において行われているサービスは、その規模の大小に関らず、1）ポイント、2）クーポン、3）会員証・ID、4）決済（クローズド）、5）スタンプラリーに絞り込むことができると考えられます。フェリカポケットはこれらのサービスを特別なノウハウや大規模投資を必要とせずに、“早く・安く・簡単に”　実現するための汎用パッケージソリューション商品です。
　事業者は、あらかじめフェリカポケットのサービスが搭載されたフェリカカードや携帯電話（おサイフケータイ）を専用の読取端末にかざすだけで、すぐにこれからのサービスを開始することが可能であり、従来の同様の取り組みに対して大幅な費用削減と準備期間短縮を実現しています。
特におサイフケータイでのサービスを導入するための費用は、キャリア別の汎用アプリケーションソフトを用意しているため独自開発が不要なことから、中小規模の事業者でも大きな投資負担なく導入可能なレベルに抑えられています。

　さらに、カードやおサイフケータイが端末にかざされた際の情報を取得することにより、顧客・会員の動線や行動履歴を定量データとして把握し、顧客・会員が「いつ・どこで・どのような」サービスを受けたかということを点でなく線として把握することができます。　
そして個人の活動をライフスタイルの流れのなかで捉えたこれらのデータを分析することで、クロスマーチャンダイズ的な視点から、効果的な広告・販促活動の展開につなげていくことができ、戦略的なマーケティングアプローチを可能とします。

　新会社はフェリカポケットを軸にした以下の具体的なサービスを提供します。　
1.フェリカポケットカード等の販売
2.専用端末とCRMサービス等をセットにしたパッケージソリューションの提供

フェリカポケットは、一枚のカードやおサイフケータイに複数のサービス（最大：8）を搭載可能であり、事業者・会員組織は、カード機能を有するものとして以下の３パターンから選択可能です。
1.既にフェリカポケットを搭載している交通乗車券や金融カードなどの大規模発行カードへの相乗り
2.オリジナルファンカードなどの自らが独自デザインでの発行
3.おサイフケータイへのサービス搭載
　
　主に「大規模発行カード」は飲食や流通、会員組織や、観光地・地域振興用に適していると考えられる一方、「オリジナルファンカード」はスポーツや芸能のエンタテインメントなど、より個人の嗜好に密着した領域が最適であると考えられます。　そしておサイフケータイはこれら全ての領域に均質に対応可能となります。

　これらの事業に加え、新会社では、フェリカポケットによる新しいタイプの広告・販売促進を軸としたマーケティング事業を将来的に展開していきます。　具体的には、事業者・会員組織が提供するサービスから得られる動線・行動履歴のデータと、事業者・会員組織をまたがる各個人動線・行動履歴データをマトリクスとして組み合わせた上で分析を行います。　
リアルの動線・行動履歴に加え、パソコン、TVなどネット接続機器にもかざされることにより、ネットでの動線・履歴を得ることが可能になります。　
いわゆるネットでの“クリック”とリアルでの“かざす（クリック）”の両方を把握し、“ライフスタイル動線”を活かした新しいマーケティングモデルの構築に挑戦します。このモデルは事業者・会員組織のサービスへの新規顧客誘導と既存顧客の利用頻度を促進するための効果的な広告・販売促進活動を支援するマーケティング情報として提供します。

　eコマース事業者にとっては顧客・会員のリアルな場でのサービス拡充につなげられるとともに、リアル領域での事業者にはネット領域への展開など、フェリカポケットが双方を有機的につなぎ、より付加価値高いサービスの提供を可能とします。　フェリカポケットは、新しいタイプの広告・販促モデルを可能にする“メディア”になると考えています。

　新会社では、これらのサービスで、交通乗車券や電子マネーで国内に広く普及した非接触ICカードの“かざす”ライフスタイルを“簡単、便利”から“楽しくかざす”にまで発展させるとともに、事業者・会員組織と顧客をつなぎ、投資効率の高い収益向上ソリューションと顧客満足度向上という価値を提供してまいります。