ソニー株式会社（ソニー）は、2009年9月2日（現地時間）ドイツ・ベルリンで開催された記者会見^（※1）で、豊かな想像を現実に結びつけるというソニーが創業以来持ち続けている企業姿勢を“make.believe”（読み：メイク・ドット・ビリーブ）という言葉で表現し、ソニーグループの新たなブランドメッセージとして全世界に導入する旨の発表を行いました。

　エレクトロニクス、ゲーム、音楽、映画、携帯電話、ネットワークサービス、など幅広い領域の事業に対して1つのブランドメッセージを使用するのは、ソニーとして初めての試みです。今後ソニーは、ソニーグループ内に有するユニークな商品やコンテンツ、サービスを、“make.believe”と共にお客様にお届けすることで、ブランド力のさらなる強化を目指します。

　“make.believe”の「believe」はアイディアや理想像などソニーの精神を、「make」は思いや着想を実際の商品や体験として形にするソニーの行動を、それぞれ表現しています。そしてこの2つを結び付けている「.（ドット）」は、その精神と行動をつなぎ、想像を現実へと結び付けるソニーの役割を象徴しています。

　ソニーは、画期的な商品、業界の流れを変える技術、人々をひきつける新しいコンテンツ、これまでになかった顧客体験を提供する新しいネットワークサービス、などを通し、“make.believe”を具現化していきます。一例として、前述の会見では、家庭向け3D事業をハードウェアとコンテンツの足並みを揃えて2010年に開始する計画や、既に米国でPlayStation®Networkを通じて運営中のビデオ配信サービスを欧州でも年内に開始する方針などが挙げられました。

　ソニーは、業務用機器からコンスーマー向け機器までの幅広いハードウェア、映画・音楽・ゲームなどのエンターテインメント、ネットワークサービス、など幅広い事業を展開しています。今後もソニーは、“make.believe”の姿勢に則り、個々の事業領域を引き続き強化し、また複数の事業領域を組み合わせることで、ソニーにしか実現できない、新たな顧客体験の創出に挑戦してまいります。

　なお、ソニーは今後、世界各地の宣伝広告やスポーツなどのスポンサーシップ活動、製品のパッケージ、さらには販売店の店頭やインターネット上でのプロモーションコンテンツなど、幅広い媒体における“make.believe”の使用を段階的に開始していきます。