ソニー株式会社は、2010 FIFA ワールドカップ（以下、本大会）開幕に伴い、サッカーや、ソニーグループの音楽・映画・ゲームのエンタテインメント・コンテンツなど臨場感のある3D映像を視聴することができるパビリオン^※1を、南アフリカ共和国（以下、南ア）など世界7カ国でオープンしました。
　南ア・ヨハネスブルグの「Nelson Mandela Square(ネルソンマンデラスクエア)（以下、NMS）」のパビリオンでは、6月8日（火）に全世界からの報道関係者の出席の下、プレス向けオープニングイベントが開催されました。同イベントでは、ソニー・ミュージックエンタテインメント（以下、SME）所属アーティストShakira(シャキーラ)と南ア出身のFreshlyground(フレッシュリーグラウンド)が登壇し、本大会のオフィシャルソング「Waka Waka(ワカワカ) （This Time for Africa(ディス タイム フォー アフリカ)）」の3Dミュージックビデオが世界で初めて公開されました。一般向けにオープンした6月9日（水）には、本大会のオフィシャルアンセム「Sign of a Victory(サイン オブ ア ビクトリー)」を歌うSME所属アーティストR.Kelly(アール ケリー)も駆付け、ライブ演奏を披露しました。同パビリオン（240名収容）は、6月9日（水）のオープン以降、毎日約3,000名の一般入場者数を記録しております。また、隣接会場では、開発中の3D対応家庭用ビデオプロジェクターによるデモを行っています。この3D対応家庭用ビデオプロジェクターは、欧米を皮切りに、年内に市場導入します。
　加えて、日本対カメルーン戦前日の6月13日（日）には「Japan & Cameroon Day(ジャパン アンド カメルーン デー)」が開催されました。同イベントでは、アジアで唯一本大会の公式アルバム「Listen Up(リッスン アップ)!」に選ばれたMISIAの曲「MAWARE　MAWARE(マワレ マワレ)」の3Dミュージックビデオが世界初公開され、MISIAによる熱唱も披露されました。また、元カメルーン代表のエムボマ選手、元日本代表の北澤豪(きたざわつよし)選手によるトークショーが行われ、盛況のうちに終了しました。
　7月9日（金）には「Brazil Day(ブラジル デー)」が予定されており、SME所属で南ア出身の人気女性歌手のLira(リラ)や、ブラジル出身の女性ポップシンガーのClaudia Leitte(クラウディア レティ)などのアーティストも参加する予定です。
　パビリオンは、NMSの他、サッカーシティ、ダーバン、ケープタウンの本大会試合会場となるスタジアム3ヶ所、本大会期間中にFIFAが世界6都市（ベルリン、メキシコシティ、パリ、リオデジャネイロ、ローマ、シドニー）で開催するパブリック・ビューイングのイベント「International FIFA Fan Fest(インターナショナル フィファ ファン フェスト)™」に7月11日（日）まで開設されます。日本では、銀座 ソニービル、ソニーストアに加え、6月19日（土）にはさいたまスーパーアリーナのスーパーパブリックビューイングのイベントなどで、ソニーの3D<ブラビア>や会場に設置される大型スクリーンを通して本大会で3D映像化される25試合のダイジェスト映像（ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントから発売予定のブルーレイディスクの予告編）を体感することができます。
　ソニーは、本大会開催に合わせ、ソニーグループを挙げて、サッカーや音楽・映画・ゲーム等多種多様な3Dコンテンツをお客様に体感して頂き、新しい感動と熱狂を世界中の人々に届けてまいります。