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2017年02月27日

ソニー、新規事業の海外展開に向けた仕組みを整備:
海外市場におけるニーズ検証および海外顧客との対話を実現する
テストマーケティング・プラットフォームHatsuhiko™をオープン


ソニー株式会社(以下「ソニー」)は、新規事業創出プログラム「Seed Acceleration Program」(以下SAP)から生まれた社内スタートアップのさらなる成長を後押しするため、海外市場に向けたテストマーケティングのためのプラットフォーム「Hatsuhiko」(ハツヒコウ:初飛行)を本日よりオープンします。

「Hatsuhiko」はSAPから生まれた事業向けのテストマーケティング・プラットフォームとして、「海外市場におけるニーズの検証」および「海外のお客様とのダイレクトな対話を通じた共創型の開発・商品改善」の機会を提供します。参加するプロジェクトはそれぞれのビジネス・ニーズに基づき、期間や地域(世界130の国・地域から選択可能)を選んで「Hatsuhiko」でテストマーケティングを実施。そこで得られたお客様の反応を、その後の海外での本格的な事業展開のプランニングに活用することができます。

「Hatsuhiko」のローンチと同時に日本時間の2月27日から3月31日まで、MESH™プロジェクトが欧州32ヶ国で予約販売を受け付け、ニーズを確認していきます。

日本では、スタートアップとお客様との「共想(co-vision)」「共創(co-creation)」の場として、クラウドファンディングとEコマースのサービスを兼ね備えたソニーのサイト「First Flight™」(ファースト・フライト)が2015年7月より始動しています。一例として、「テクノロジーを自然に身に着ける」世界を実現するwena™プロジェクトが、クラウドファンディングにて日本記録を樹立するほどの支持を得て、その後の順調な事業展開へ結びつけるなど、日本市場における足掛かりとなっています。

新たに海外のお客様との「共想」「共創」の場となる「Hatsuhiko」は、日本語の「初飛行」(First Flight)という名の通り、SAPから生まれたスタートアップが世界中のお客様のもとを訪れるために初飛行をするという意味が込められています。ソニーは、日本で展開する「First Flight」に続き、海外市場への可能性を開く「Hatsuhiko」を通じて、SAPから生まれたスタートアップ・プロジェクトの成長を後押ししていきます。

  • Challenger / Hatsuhiko / Early Adopter
「Hatsuhiko」は、日本のユニークな製品をいち早く海外のお客様にもお届けしたいというソニーの想いに共感したTokyo Otaku Mode Inc.が新たに提供する「Tokyo Mirai Mode」プラットフォームを通じて実現しています。

MESH(メッシュ)について

大人も子どもも楽しめるMESHは、プログラミングや電子工作の知識がなくても、IoTを活用した仕組みが簡単につくれるDIYキット。
明るさセンサーなどそれぞれ異なる機能をもつ無線でつながる電子タグや、様々なインターネットサービスやスマートデバイスをアプリ上で連携させ、身の回りのモノと組み合わせて自分のアイディアを形にできます。教育やデザインのツールとして、家やオフィスで小さな便利や楽しさを工夫できるアイテムとして、使い方はアイディア次第です。日本とアメリカで好評販売中。
MESHは「Hatsuhiko」での欧州におけるテストマーケティングと同時に、スペインのバルセロナで開催されるMobile World Congress 2017に出展します(現地2月27日から3月2日まで、ソニーモバイルコミュニケーションズ株式会社のブースにて)。

Seed Acceleration Programについて

ソニーでは新たな顧客価値の創造を目的に、新しいコンセプトの商品や事業を積極的に導入しています。同時に、イノベーションを通じた感動を生み出し続けるために、従来の組織や事業体系の枠を超える商品や事業の創出を支援・育成する社内体制の整備も進めています。そのひとつが、ソニーグループの社内から提案される新たなビジネスコンセプトのスピーディーな事業化を促す「Seed Acceleration Program」(略称SAP)です。2014年4月にスタートしたSAPからは、「香りのエンタテインメント」を目指すAROMASTIC™プロジェクトなど、ソニーの既存事業にとらわれない幅広い分野で、新たな体験を提案する社内スタートアップが日本市場を中心に複数、事業化しています。
※ソニー、First Flight、Hatsuhiko、MESH、wena、AROMASTIC、およびそれぞれのロゴはソニー株式会社の登録商標または商標です。その他、文中に記載されているブランドおよびサービス名は、各社の商標または登録商標です。
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