ネルソン マンデラ スクエアの3D映像体験パビリオンはオープン以来、大盛況。連日約3,000名のサッカーファンで賑わっています。同パビリオンでは、ソニーの3D<ブラビア>や会場に設置される大型スクリーンを通して、2010 FIFA ワールドカップで3D映像化される25試合のダイジェスト映像（ソニー・ピクチャーズエンタテインメントから発売予定のブルーレイディスクの予告編）のほか、ソニーグループが有する音楽、映画、ゲームなどの映像を体感することができます。

開幕戦が行われたサッカーシティ競技場の会場内にあるソニーの3D体験ブースでは、2010 FIFA ワールドカップ3Dトレーラー*や、2010 FIFA ワールドカップ 南アフリカ大会のオフィシャルソングを歌うShakira（シャキーラ）と南アフリカ出身のFreshlyground（フレッシュリーグラウンド）の曲「Waka Waka (This Time for Africa)」の3Dミュージックビデオを3D<ブラビア>で上映。DJの誘導でダンスを行うなどのパフォーマンスもあり、観戦に来ていた多くのファンで賑わいました。ダーバンスタジアム、グリーンポイントスタジアムでも同様の3D体験ブースを展開しています。